五粮液:厚植“和美”文化 为国家文化软实力添彩

 人参与 | 时间:2024-03-19 17:58:18

12月15日,和美全国企业文化年会(2023)在四川宜宾召开。粮液五粮液凭借《弘扬和美文化,厚植化软现代皇室秘闻谱写高质量发展新篇章》成果,文化为国在年会上被中国企业联合会、家文中国企业家协会授予“2022-2023年度全国企业文化优秀成果特等奖”。实力

文化是添彩企业百年屹立、基业长青的和美能量源泉。中国白酒龙头企业五粮液,粮液将文化作为持续稳健高质量发展的厚植化软不竭动力,赓续和美文化基因,文化为国坚定和美文化自信,家文以企业文化建设助力国家文化软实力提升。实力

赓续和美基因 激活内生动力

“五粮液和美文化是添彩现代皇室秘闻连续、守正、和美创新、和谐、共享的文化。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在《赓续五粮文脉,谱写和美新篇》的年会主题演讲中表示,五粮液近年来坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,提出了“和合共生,美美与共”的五粮液和美文化理念。

从粮食配方来看,五粮液天然具备谐调融合的“和美”特质。

五粮液选取五谷之精华,经过上千年的演进,逐渐形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麦16%、玉米8%的黄金配比,在1963年获得了全国评酒会“各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的高度评价。

“和美”特质不仅体现在五粮配方里,更是五粮液品牌一脉传承的独特主张。汲取中华文明“中,天下之大本;和,天下之达道”的价值追求,五粮液提出了以“和美”为核心的文化理念,将“文化五粮液”明确为企业发展的重要战略。

工业和信息化部原总经济师许科敏认为,通过汲取中华民族传统文化精髓,把民族精神和时代精神熔铸于企业文化,以共有的文化价值认同提升企业发展理念,将形成企业内在发展动力。

厚植和美文化 坚定品牌自信

今年年会以“塑造优秀企业文化,凝聚企业发展力量”为主题。围绕这一主题,与会各方展开热烈研讨。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任指出,要善于把文化注入品牌,对历史文化、区域文化、行业文化和企业文化资源进行挖掘整理和研究转化,塑造出特色鲜明、内涵深刻的品牌文化。

如何将文化注入品牌,如何塑造特色鲜明、内涵深刻的品牌文化?五粮液在实践中勇于探索,挖掘整理和美文化价值内涵,创新打造“520和美文化节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP,携手央视春节联欢晚会和中秋晚会、首届金熊猫奖等品牌IP,对外讲好中华传统优秀文化创造性转化、创新性发展的故事,充分展现企业文化建设的生动实践和丰硕成果。

年会上,朱宏任认为,五粮液持续丰富企业价值理念体系的时代内涵,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,厚植品牌文化底蕴,深挖品牌文化内容,沉淀形成独具特色的“和美文化”。

彰显和美品格 助力提升国家软实力

中国白酒依天而酿、据地而生、因时而成,从根本上决定了不同香型、产区、企业多元并存的和谐格局,决定了交流互鉴的价值取向。

随着高水平对外开放,开放型世界经济不断推进建设,世界各国经贸往来日益密切,文化交流不断加强。包括白酒企业在内的越来越多的企业“走出去”,企业作为国家文化软实力的主力军扮演着重要角色。

许科敏表示,企业是我国参与国际竞争的市场主体。广大企业特别是具有国际影响力的大型企业,尤其要加强企业文化建设,树立良好的企业形象与国际形象,为提升我国的文化软实力助力添彩。

近年来,五粮液积极亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、世界顶尖科学家论坛、链博会等国际顶级平台,做好白酒文化的传播者,生动讲述底蕴丰厚、包容博纳、和美与共的中国故事、中国精神、中国主张,不断激活中华优秀传统文化生命力,以企业文化建设助力国家软实力提升。

业内人士认为,五粮液在“走出去”过程中,始终坚守中华文化立场,大力传播中国声音和中华优秀传统文化,展现出中国企业和品牌代表的中国精神、中国价值、中国力量和中国形象,在提高企业文化影响力的同时,为建设文化强国和社会主义现代化国家贡献五粮液和美力量。(赵思思)

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